Air Austral ne se contente pas de rebaptiser une opération promotionnelle. En remplaçant ses « Offres Pilées » par les « Austral Days », la compagnie engage un véritable changement de communication. Le nouveau nom, directement rattaché à la marque, se veut plus clair et compréhensible sur les marchés francophones comme anglophones.
Ce virage concerne aussi l’image. La communication devient plus colorée, plus rythmée et davantage centrée sur l’expérience des passagers. Les paysages seuls cèdent la place aux départs, aux rencontres, aux retrouvailles et aux émotions du voyage. Des lignes inspirées des trajectoires aériennes et des parcours de vie serviront de fil conducteur à l’identité graphique.
Air Austral adopte également une nouvelle signature : « Au plus près de ce qui compte. » La compagnie veut ainsi mettre en avant la proximité avec ses clients, leurs projets et les liens familiaux entretenus grâce au voyage. Le discours devient plus humain et moins exclusivement commercial.
Ce changement accompagne une campagne ouverte jusqu’au 31 août. Au départ de Mayotte, les Austral Days proposent des allers-retours vers La Réunion à partir de 309 euros, Maurice dès 549 euros, l’Afrique du Sud dès 749 euros et Bangkok dès 829 euros. Derrière les promotions, Air Austral cherche surtout à moderniser son image et à rendre sa marque immédiatement reconnaissable.
