Le Conseil des ministres de ce mardi 10 novembre, réuni cet après-midi à l’Élysée, a présenté un projet de loi qui pourrait changer la donne pour les médias d’information de Mayotte.
Le gouvernement veut contraindre les grands annonceurs, publics comme privés, à consacrer une partie de leurs budgets publicitaires numériques à la presse d’information politique et générale.
Seraient concernées les structures dépensant plus d’un million d’euros par an en publicité. Elles devraient réserver aux sites d’information une proportion de leurs investissements numériques, fixée par décret et plafonnée à 10 %.
L’objectif est clair : redonner des moyens aux médias traditionnels, dont les recettes publicitaires sont progressivement captées par les géants du numérique.
À Mayotte, où la presse locale joue un rôle essentiel dans l’information quotidienne des habitants, cette réforme pourrait représenter une véritable bouffée d’oxygène.
Mais une question demeure : les grands annonceurs pourront-ils remplir leurs obligations en privilégiant uniquement les médias nationaux, ou les journaux et sites d’information mahorais bénéficieront-ils réellement de cette redistribution ?
Le texte ne prévoit, à ce stade, aucune garantie territoriale. Autre limite : le mécanisme concerne directement la presse numérique, et non les radios ou télévisions.
Pour la presse mahoraise, souvent confrontée à un marché publicitaire étroit, l’enjeu est considérable. Encore faudra-t-il que cette réforme, qui doit être adoptée par le Parlement, ne laisse pas les médias ultramarins sur le bord du chemin.
